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小罐茶创始人杜国楹荣获2017TRACKER创新大会年度创新领袖人物奖

2017-09-04 16:17:55
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 8月30日由TRACKER创新与 21世纪商业评论主办的“2017TRACKER创新大会暨年度TRACKER创新大奖颁奖典礼”在上海盛大召开凭借创新精神及经营理念小罐茶及其创始人杜国楹分别荣获“年度消费升级创新潜力奖”与“年度创新领袖人物奖”两个奖项一同获奖的还包括科大讯飞京东Wework等知名品牌近些年“创新”一词频繁出现在公众视野在国家提出“十三五规划”着重?#24247;?#20379;给侧改革的大背景下以小罐茶为代表的创新企业正在寻求新时代背景下的变革和发展

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 小罐茶及创始人杜国楹荣获“年度消费升级创新潜力奖”与“年度创新领袖人物奖”

 据悉本届大会以“辨认创新在变局中重塑”为主题就新时代背景下的创新话题进行交流与?#25945;?#22312;如今经济飞速发展的中国企业的创新对社会变革有着深远影响共享单车的出现解决了市民出行“最后一公里”的难题新零售的出现突破以往传统销售的壁垒改善了实体经济的困境而在中国茶市场小罐茶正通过对中国茶的“化繁为简”以及“创新体验”让消费者对中国茶形成更加乐观的消费心理并以新的姿态走向世界

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 2017 TRACKER 年度创新潜力奖获奖企业合影

 记者了解到小罐茶作为中国茶行业的创新企业自面世以?#21019;?#20135;品到包装设计乃至运营理念不断推陈出新引起中国茶行业升?#24230;?#28526;的背后便是荣获本次“2017 TRACKER创新大会”“年度创新领袖人物奖”奖项的杜国楹媒体称他是一位执着的“产品主义者”杜国楹坚持以“用消费品思维做产品用生活方式思维做品牌用新商业文明思维做企业”为导向坚持精品主义的运营理念坚持凡事?#23478;?#20570;到极致的创业态度让 “小罐茶现象”风靡市场以下是小罐茶荣获本届“2017 TRACKER创新大会”创新大奖的独家解读

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 小罐茶创始人杜国楹荣获本次2017 TRACKER创新大会“年度创新领袖人物奖”

 化繁为简解决消费者痛点将创新思维落到实处

 创新无疑是区别于常规思路和传统模式的探索这在新兴领域也许并不困难但是对于已有上千年历史的中国茶行业却如同“愚公移山”正如小罐茶市场中心总经理?#26041;?#22312;大会上所提到的“茶有着?#20973;?#30340;历史这也意味着它天然附带着很多固有惯性”

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 小罐茶市场中心总经理?#26041;?#20195;表小罐茶领奖并发表感言

 ?#30001;?#20892;尝百草到文人骚客的品鉴之饮又到民间“烟酒茶”的百姓生活习惯茶在中国历经了跌宕起伏的路程既高深莫测?#33267;?#33696;不齐现如今中国茶行业鱼目混杂消费者面对价格居高不下的“好茶”却不敢相信其?#20998;ʣ?#20080;到货真价实的好茶着实不易

 面对这一难题小罐茶首度联合8位制茶大师打造全品类8款名茶为消费者建立一个“好茶”标准形成“中国好茶=小罐茶”的品牌关联小罐茶精选原产地原料每一罐都是特级茶青因其产量稀少常常一叶难求上乘原料?#30001;?位大师独有的精湛制茶技艺大大解除了消费者对茶叶?#20998;?#30340;疑虑同时小罐茶进行统一定价让消费者不再为扑朔迷离的茶价格烦扰放心喝好茶

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 小罐茶八位制茶大师

 除了“买”的问题很多年轻人感觉喝茶太繁琐望而却?#20581;?#20197;中国茶行业为例星巴克喜茶等茶饮能够流行正是因为顺应了现代人的生活节奏——随买随走快速便捷从而对传?#36710;?#20013;国茶带来了颇大冲击?#36335;?#21917;茶只是少数“闲人”的专利因此如何打造符合现代人生活方式的产品也成为了小罐茶坚持创新的驱动力

 对于这一“饮茶”痛点小罐茶邀请日本著名设计师神原秀夫花费2年时间打造时尚感十足的金属小罐搭配铝膜保鲜隔绝外界对茶的干扰一撕?#35789;?#19968;泡不再像传统功夫茶一样复杂耗时这一时尚便捷的饮茶方式获得大量年轻消费者青睐据了解小罐茶的主力消费人群中19-35岁的年轻群体占比60% 以上

 以消费品思维升级茶行业优质产业链

 小罐茶之所以受到年轻消费者的喜爱其根本原因在于其创新的消费品思维这与传统茶企将茶视为农产品的做法有着巨大差别茶产业是中国重要的民生产业之一并以每年10%至15%的速度增长而且中国茶叶出口量和出口金额分别位居世界第一第二但一直以来把茶当做农产品进行无品牌无规模经营的情况一直困扰着茶行业的发展;同时在国际市场中国茶也大多以?#22270;?#21407;材料产品对外输出毫无品?#20973;?#20105;力可言中国茶叶处于全球经济的食物链底层

 为此小罐茶首次开创了茶企产业链协同发展的?#32676;印?#23567;罐茶以精品意识经过五年时间的严格挑选找到了一批志同道?#31995;?#20248;质供应商这些供应商中仅为奢侈品品牌?#36824;?#30005;脑提供服务的就有十多家……?#38753;?#20110;一线供应商的协助和支持小罐茶凭借创新的产品快速成为行业和消费者关注的焦点“小罐茶将饮料行业通行的铝材包装引入到茶行业无疑是另辟蹊径为茶包装提供了一个新思路”一位提供铝制包装服务的供应商对此赞叹有加小罐茶结合茶的保鲜需求联合开发铝罐生产线以?#32321;?#26448;质标准化作业?#36828;?#21270;生产引领了茶行业的“罐装”升级

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 小罐茶选?#27809;繁?#38109;材

 在渠道方面小罐茶仍旧坚持精品主义专注?#38468;ڣ?#20197;线上+线下双渠道深耕茶叶消费市场线上小罐茶在天猫京东等电商?#25945;?#24320;设品牌旗舰店线下截止到2017年6月底小罐茶已经在全国开铺240余家覆盖了120余座城?#23567;?#27492;外小罐茶还积极探索零售分销渠道不仅进驻传统茶叶店还将广泛存在的烟?#39057;?#21319;级为烟酒茶店

 以国际化的视野设计消费体验让中国茶“走出去”

 小罐茶提供的不仅仅是茶而是在顺应消费升级背景下一个以“茶”为中心的生活方式解决方案用现代化的表达传递传统文化让传统文化时尚起来满足现代人的生活审美需求

 为了给消费者带来更具场景化的消费体验小罐茶邀请了?#36824;Apple Store御用设计师Tim Kobe操刀设计线下体验店Tea Store设?#21697;?#26684;一改以往中国茶店陈旧老土的形象小罐金属哑光质感斑?#21040;?#38169;店内设计线条流畅科技感与时尚感并存

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 小罐茶体验店 Tea Store

 小罐茶不仅在国内开始风靡在国际上也备受?#25918;?#36825;?#36855;从?#23567;罐茶对自身的定位——中国茶的现代派不仅要创新更要代表中国茶文化“走出去”前不久在意大利共和国国庆日上意大利驻华大使谢国谊先生收到友人相赠的小罐茶时尚外观的小罐及?#20998;?#32477;佳的茶叶本身引得他赞不绝口

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 意大利驻华大使谢国谊先生右与小罐茶

 “新消费的发展要求商品和服务的供给者要不断提升供给水平特别是增强高层次和个性化产品或服务的供给能力不断形成新的消费点”国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长李佐军曾在采访中说道而小罐茶无疑是在茶领域建立了一个新的消费点

 本次“2017 TRACKER创新大会”中小罐茶市场中心总经理?#26041;?#34920;示“小罐茶最大的意义在于打开了茶行业同行的思维让大家看到传统中国茶也可以有创新的做法而且这种创新是消费者所认可的这种认可将激励更多的中国茶企产生更多创新从而迎来中国茶行业的一次巨大升级”在行业升级的未来品牌塑造无疑成为重中之重小罐茶已经迈出了成功的第一步而之后创新之路该如何继续相信小罐茶会交出一份满意的答卷

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